通过外在设计与内在功能的统合，
形成产品的核心价值。一个非凡的产品核心价值，不仅能在品牌竞争中以强烈的差异化区分竞争产品，而且对产品的传播、销售，及品牌塑造有着不可或缺的拉动效应。

产品是品牌的载体，也是最直观面向消费者的品牌体验。只有产品与消费者的消费心理、生活方式、价值观等建立一定关联时，品牌的效力才会发生，离开了产品，任何品牌战略都是空谈。