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服务项目
客户名称:维卫VIVI
所属行业:卫浴
服务内容:品牌整合 品牌策略
品牌构筑全案
自在家门窗
碧盈器材
写尽千华
千川建筑科技
钢泓集团
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宇培建材
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维卫VIVI
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品牌构筑全案
卫浴产品设计
陶瓷创意配套
终端形象规划
 
项目背景:
 
      维卫国际集团是中国率先掌控智能卫浴核心技术,专业从事高科技智能卫浴研发、生产和销售的大型企业。
 
      2011年vivi集团联手新明珠陶瓷集团,完善了vivi集团陶瓷件生产能力,并于2011年建成了亚洲第一大隧道窑,现已成为国内最大的智能卫浴研发中心和制造企业。目前维卫集团旗下拥有vivi、igg、kEfa三个子品牌,旨在全面占领中国智能卫浴领域中、高、低市场。
 
      然而此时,vivi、igg、kEfa三个子品牌应当如何定位,如何相互互补而又不相互影响,每个品牌如何发展?成了摆在维卫企业高层面前的一到关键课题,为此,830品牌设计以专业的品牌全案运作背景适时介入维卫项目,为维卫集团品牌和集团品牌下的各个子品牌的建设共同出谋划策,共谋发展。
 
企业愿景:实现以智能马桶为主导的智能卫浴强势品牌
 
      为达成以上愿景,必须考虑在现有的VIVI品牌下,如何达成VIVI,IGG,KOFA的互益关系,不造成品牌之间的内部消耗?
 
课题一:3个品牌该如何定位?
 
课题二:VIVI品牌该如何提升?
 

 

实现强者更强的武器是:

1、三个品牌的精准定位
 
2、新品牌形象的构筑
 
3、各品牌年度推广策略和执行
 
4、集中战力开发自有品牌专用智能技术
 
5、扩大智能产品线(从智能马桶扩展到浴室柜以及其他附件)
 
6、提高员工营销力
 
7、完善销售服务体系
 
8、集中火力分地区完成模范地区模范店铺的构筑和复制
 

 
依据VIVI集团品牌定位下的远景规划
 
      VIVI整体形象定位方向:“不做奔驰做SMART,不做微软做苹果
 
      我们不做大而全,集中战力做智能产品的研发和销售。将先端技术用于自有品牌上,避免为其他贴牌共用。让服务不成为空话,让顾客确实得到我们服务的惊喜价值。
 
    ‘专业’科技感为基调,加点‘FUN乐趣’为亮点。营造科技的,有趣味的智卫生活。
 

 
VIVIIGGKEFA产品造型规划
 
      1、现阶段先吸收市场上的优秀外观产品,完成智能卫浴产品的配套整合。
 
      2、逐步调整3个品牌的产品,以形成明显的市场区分。
 
      3、多自主设计原创性外观造型,区别于同质化的市场。
 
      4、VIVI应该以时尚前卫的造型为主,IGG可以从材质颜色的角度去丰富产品,以适合年轻消费者,KEFA外观可以相对大众。
 

 

 

 
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