「 项目背景 」 
长颈鹿地板创建于2000年，是中国艺术地板的第一品牌。坐落于佛山市，占地面积达3万余平方米，年产能约500万平方米。拥有4条艺术拼花地板和3条常规、人字拼、混搭地板生产线。

第二生产基地坐落于中国强化地板制造之乡——常州，拥有4条自动强化地板生产线。第三生产基地位于德国雨登市，拥有世界最先进的强化、三层、亚麻、软木等系列产品生产线。





目前，长颈鹿地板在中国21个省份拥有超过200间专卖店，其中旗舰店超过95间，成为中国一线市场的主流品牌。
 

「 项目内容 」 
1/ 品牌策略聚焦：①品牌分析 ②竞争对手分析 ③消费者分析 ④项目内访 ⑤品牌策略方针
2/ 品牌形象策略：①VI设计 ②形象设计
 

「 项目分析 」 
品牌分析：
长颈鹿地板成立以来，以专业个性拼花产品赢得了部分市场，并具备一定的行业认知和消费者口碑。名声上虽然有一定的影响力，但在销售上却远不如国内其他一线知名品牌。





并且随着更多竞争品牌的加入，个性拼花产品市场也在不断被其他品牌分割。长颈鹿地板在不放弃个性拼花产品的基础上，走全品类路线，强化板、实木地板与多层实木板并存，试图扩大自己的市场份额。





在这样的背景下，长颈鹿地板如何发挥自己多年来积累的优势，以全品类木地板产品进军市场；


长颈鹿品牌策略如何主导？品牌形象如何呈现？
捌点半品牌设计有限公司适时介入，与长颈鹿木地板共谋策划，共同进退。帮助长颈鹿品牌从实木地板单品类，进军全品类木地板市场，目前已发展成北方木地板销售领先品牌！





竞争对手分析：
市场上品牌云集，层次参差不齐，大自然和圣象地板市场销量独领风骚，书香门第在产品特色上独具一格！
国际品牌在木地板的表面处理效果上，从色彩、纹理以及凹凸效果等都做得非常到位，但以强化板为主！

国内品牌的涌入，加剧了市场的竞争，国际品牌的涌入，对国内产品的品质提出了极大的挑战，消费者对木地板的认知如何?经销商对企业的选择有什么需求？





消费者分析：
随着生活水平的不断提升，消费者的需求也不会不断的提高！所以企业也不得松懈，同时要与时俱进的发展，才能获得更大的市场利润。





「 项目内访 」 
品牌成立15年，在市场有一定的知名度和影响力，特别是局部地区（大连、西安、太原等城市）成为中国艺术地板的第一品牌。





以拼花特别是人字拼和名贵木种拼花产品见长，并形成了一定的行业认知，市场竞争不断加剧，拼花市场也不断被挤，长颈鹿应该如何做？





「 长颈鹿地板策略 」 
消费者联想长颈鹿是什么？长颈鹿符号？长颈鹿品牌？





长颈鹿在消费者心中的固有形象，是历史沉淀的，无法改变的，高大、进取、斑点、时尚、可爱、欢乐、温和、亲切，都是健康积极向上的。

长颈鹿是具备众多优秀品质的原生态动物高贵、温柔、时尚等，在长颈鹿地板多年来的运营过程中，并没有将这一重要优点，发挥到极致。





捌点半品牌公司的指导方针为：在长颈鹿品牌的升级过程中，我们要抓住长颈鹿自身的优点，并将其符号化，在形式上让长颈鹿的符号更加鲜明与独特，在价值上使长颈鹿的符号价值与品牌价值融合，保持并加强现有的人字拼和名贵木种拼花特色，发挥自身拥有木地板全线工艺的特质。

 
「 长颈鹿地板形象策略 」 
形式上引入长颈鹿以及其花纹斑点视觉元素，精神上融入长颈鹿进取、健康、快乐的文化元素，设计具有长颈鹿的气质但不一定要全部出现长颈鹿。





「品牌VI形象设计 」