正如说起可乐，我们自然想到可口可乐，说起汉堡，就是麦当劳、肯德基。那么说到运动鞋，很容易也会想到耐克。从耐克的创建到成为世界著名品牌，不仅用精湛的制鞋技术赢得消费者的认同，它的广告更是成为一种信念，深深植根于消费者心里。

  
耐克，自诞生起就伴随着创新。

 

产 品 创 新

先说产品，耐克最初的鞋底设计就是创始人鲍尔曼从妻子的蛋奶华夫饼烤模的金字塔造型得到启发，他把氨基甲酸酯倒入烘焙模里，然后把制成的一个个金字塔形的小疙瘩装在跑鞋底上，这样的鞋，被称为“华夫训练鞋”。

1978年，耐克引入了NASA工程师的技术，把填充了压缩气体的聚氨酯气囊植入后跟处，这样可以提供更多缓冲，这款鞋叫“Tailwind”。



1987年，耐克把内置气垫改为可视气垫，取名为“Air Max”。随后，耐克把这种设计引入到了篮球鞋的设计中，以缓解篮球运动员和篮球爱好者弹跳对脚部的冲击。



2013年耐克在跑鞋上最新的创新是Flyknit，其材质是聚酯纱线，采用数字编织机一体成形，没有缝合，透气、柔韧、轻便。



2020年初，耐克在纽约发布了一些列为东京奥运会带来的突破性创新产品。值得一提的是，这些产品中包含了肯尼亚长跑运动员 Eliud Kipchoge 去年 10 月在维也纳打破马拉松两小时的极限大关时，脚上穿着的Nike Air Zoom Alphafly NEXT% 跑鞋的正式市售版本。该鞋款搭载了全新的 Nike NEXT% 系统，该系统由一体式碳纤维板、 Nike ZoomX 缓震材质和 Nike Zoom Air 气垫共同组成，借此来为跑者带来更好的减震效果，并提升跑步效率。

 

 

耐克一直不停的走在产品创新的路上。鲍尔曼曾说：“一双鞋子应该具备三个要素：穿着轻便、脚感舒适、经久耐穿。”从最初的华夫鞋底，到加有气囊的鞋跟，再到今天的聚酯纱线一体成型，耐克的产品一直向着更安全、更耐用、更轻便、更舒适、更美观去推陈出新。

 

 

LOGO 创 新

再说说Logo，小对勾的图案简洁有力，很容易让人联想到穿上耐克产品后产生的速度和爆发力。

如果你以为耐克Logo只是一个简单的勾勾，那就大错特错了！很多耐克的铁粉都知道这个Logo，是耐克的创始人到亚特兰大设计系找了个美术生设计出来的，支付了35美元。而现在耐克商标估计已经超过2100亿人民币，且依然在不断的上涨，未来的价值不可估量！

随便画个勾，就成了世界知名的超级符号……这个故事绝对是“小成本，大回报”的典范，令所有甲方神往。

然而，它并不是一个勾。我们将它倒过来看……

 

 

然后，再重复加上很多规律排列的小勾……

 

 

 

看出来了吗？

 

 

没错，这个无数人熟知的勾，其实是个“翅膀”演变来的。

这个小勾，象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。意不意外，惊不惊喜！

 

 

 品 牌 创 新

耐克的品牌战略也一直有着清晰的思路，巧妙的构思，和极具完善的品牌战略管理系统。它持续地向消费者提供有益的、差异化的、不停创新的价值主张。

 

 

耐克的广告绝不仅仅是广告行为，而是基于品牌整合的传播行动，一群年轻有活力的人通过freestyle的呈现，将核心理念“Just do it ”诠释的淋漓尽致。不管别人怎么说，你只管去展示自己，去做就一定能成功。

 

 

因此，耐克销售的不仅仅是运动鞋和运动服，而是一个感受自由的世界，一种充满自信与希望的形象，一种全新的生活态度。

综上所述，一个伟大的企业应该具备实质性甚至突破性创新的能力，虽然创新蕴藏着风险，但也预示着更巨大、更持续的增长，必然是值得尝试的。

然而，现实中的情况是，绝大部分企业只对原有产品或者品牌修修补补而且非常缓慢，类似耐克这样虽在传统行业，却具有创新基因的企业实在是凤毛麟角。