品牌运营中最无可避免的，是品牌失忆

在商业环境中，经营者为了能够缩短消费过程并促进最终交易，其最有效的方法，便是通过品牌运营的方式，建立产品与消费者的沟通纽带，降低品牌认知门槛与消费犹豫，从而让品牌占据消费者心智。

然而在品牌运营中，最无可避免的问题，是品牌难以进入消费者心智所导致品牌失忆。

移动互联网时代，品牌记忆快而浅，也更快被遗忘

品牌占领消费心智的过程是漫长且不可断层的，即使声誉全球的可口可乐、苹果、香奈儿等知名品牌，也必须长期投入大量广告成本，好让消费者意识到他们活得还好。

然而在移动互联网的当下时代，新品牌通过互联网拥有了更好、更快的亮相和传播渠道，能够近距离与消费者快速沟通，建立关系与塑造品牌记忆。

但是，爆炸的信息巨浪每天都拍打消费者的心智记忆，人在互联网的记忆是短暂的。品牌虽然可以通过移动互联网的短平快来获得品牌记忆，但同样也会被其他品牌轻易地用更粗暴的方式，迅速抢占抢流量，让消费者选择性遗忘掉你的品牌。

于是，在同等条件下，品牌运营不仅需要变着花样，创造热点话题，以持续出现在消费者眼前，更要让自己变得令人一见钟情，深刻难忘。


 

品牌符号化，让品牌记忆更加持久

让消费者独爱你的品牌是不可能的。以往那种标签化的消费者定位，不再适用于现在的消费者。消费者圈层不断扩展、重叠的动态变化，让品牌不仅要与相同定位的品牌竞争，也要面对定位外的其他品牌的跨界挑战。

当下的品牌，极度需要在移动互联网短平快的大环境中，不再追求划分固定的目标消费者，而是用跨界思维直面消费者大众，建立一种新的品牌信仰。

而品牌符号化，便是一种通过建立持久的品牌记忆，来塑造品牌信仰的方法，以在圈层中尽量占据消费者心智重叠的部分，不断扩大品牌价值。

品牌LOGO，是品牌符号最直接的具现

品牌符号，核心根源于品牌信息的承载与持续传递。通过承载浓缩后的品牌价值主张与文化，可持续性地传播品牌，从而建立一种特定的品牌记忆。

不少经营者在谈到创建品牌的时候，第一反应便是设计一个品牌LOGO，而这恰恰也是消费者最直接感知、认知、记忆品牌的符号化形式。

品牌LOGO既含行业属性、产品特征、文化主张，也有着易于记忆传播、勾动消费者情绪、塑造相同价值观的力量。所以品牌LOGO的设计并非简单地勾画或模仿，而是一种多层次深思熟虑下的品牌展望。

举例捌点半品牌设计的其中一个案例，

建研晟创品牌LOGO设计

在设计LOGO之前，捌点半通过深入的客户沟通，了解企业国有资源的实力，以及定位高端无机石的品牌战略。并走进走进生产基地，研究产品特性和未来市场需求。

捌点半围绕无机石品类，搜罗并整合行业内的众多品牌，分析他们的品牌设计核心与英文命名创意源，为建研晟创的品牌LOGO创作找出与众不同的创意突破口，塑造鲜明、个性、独特的品牌形象基础。

捌点半通过整合分析，发现大部分同行品牌的LOGO设计以产品为核心元素，其次以品牌英文名为设计造型，缺乏品牌文化的展示。

于是，捌点半以此为设计的突破口，针对科研院LOGO及国企性质，发现太阳元素具有极强的需求趋向性，同时品牌中文名“建研晟创”的“晟”字具有强烈的品牌独特点。于是结合太阳与晟字的文化内涵与认知印象，作为品牌LOGO设计的创意突破口。

接着，捌点半通过产品的行业属性与应用特征，从建筑大楼与无机石的契合提炼核心元素，再以太阳象征建研晟创的“晟”，并把代表晟创、太阳、无机石的字母S融入图形之中，让品牌LOGO不仅内涵品牌价值、产品特性与行业性质外，更以整体时尚、高端、优雅的设计，来呈现品牌对未来的展望，形成独特而鲜明深刻的品牌符号。

捌点半更通过不同的思考和角度，创作多个品牌LOGO设计方案，以满足客户需求。


【方案二】







【方案三】







【方案四】





【方案五】





【方案六】





【方案七】





要让人能记得你的品牌，
应在品牌战略与品牌价值之上，
通过品牌LOGO的创意呈现，
加深品牌记忆，塑造品牌符号，
最终建立新的品牌信仰！