为什么没人能记得你的品牌?
品牌运营中最无可避免的,是品牌失忆
在商业环境中,经营者为了能够缩短消费过程并促进最终交易,其最有效的方法,便是通过品牌运营的方式,建立产品与消费者的沟通纽带,降低品牌认知门槛与消费犹豫,从而让品牌占据消费者心智。
然而在品牌运营中,最无可避免的问题,是品牌难以进入消费者心智所导致品牌失忆。
移动互联网时代,品牌记忆快而浅,也更快被遗忘
品牌占领消费心智的过程是漫长且不可断层的,即使声誉全球的可口可乐、苹果、香奈儿等知名品牌,也必须长期投入大量广告成本,好让消费者意识到他们活得还好。
然而在移动互联网的当下时代,新品牌通过互联网拥有了更好、更快的亮相和传播渠道,能够近距离与消费者快速沟通,建立关系与塑造品牌记忆。
但是,爆炸的信息巨浪每天都拍打消费者的心智记忆,人在互联网的记忆是短暂的。品牌虽然可以通过移动互联网的短平快来获得品牌记忆,但同样也会被其他品牌轻易地用更粗暴的方式,迅速抢占抢流量,让消费者选择性遗忘掉你的品牌。
于是,在同等条件下,品牌运营不仅需要变着花样,创造热点话题,以持续出现在消费者眼前,更要让自己变得令人一见钟情,深刻难忘。
品牌符号化,让品牌记忆更加持久
让消费者独爱你的品牌是不可能的。以往那种标签化的消费者定位,不再适用于现在的消费者。消费者圈层不断扩展、重叠的动态变化,让品牌不仅要与相同定位的品牌竞争,也要面对定位外的其他品牌的跨界挑战。
当下的品牌,极度需要在移动互联网短平快的大环境中,不再追求划分固定的目标消费者,而是用跨界思维直面消费者大众,建立一种新的品牌信仰。
而品牌符号化,便是一种通过建立持久的品牌记忆,来塑造品牌信仰的方法,以在圈层中尽量占据消费者心智重叠的部分,不断扩大品牌价值。
品牌LOGO,是品牌符号最直接的具现
品牌符号,核心根源于品牌信息的承载与持续传递。通过承载浓缩后的品牌价值主张与文化,可持续性地传播品牌,从而建立一种特定的品牌记忆。
不少经营者在谈到创建品牌的时候,第一反应便是设计一个品牌LOGO,而这恰恰也是消费者最直接感知、认知、记忆品牌的符号化形式。
品牌LOGO既含行业属性、产品特征、文化主张,也有着易于记忆传播、勾动消费者情绪、塑造相同价值观的力量。所以品牌LOGO的设计并非简单地勾画或模仿,而是一种多层次深思熟虑下的品牌展望。
举例捌点半品牌设计的其中一个案例,
建研晟创品牌LOGO设计
在设计LOGO之前,捌点半通过深入的客户沟通,了解企业国有资源的实力,以及定位高端无机石的品牌战略。并走进走进生产基地,研究产品特性和未来市场需求。
捌点半围绕无机石品类,搜罗并整合行业内的众多品牌,分析他们的品牌设计核心与英文命名创意源,为建研晟创的品牌LOGO创作找出与众不同的创意突破口,塑造鲜明、个性、独特的品牌形象基础。
捌点半通过整合分析,发现大部分同行品牌的LOGO设计以产品为核心元素,其次以品牌英文名为设计造型,缺乏品牌文化的展示。
于是,捌点半以此为设计的突破口,针对科研院LOGO及国企性质,发现太阳元素具有极强的需求趋向性,同时品牌中文名“建研晟创”的“晟”字具有强烈的品牌独特点。于是结合太阳与晟字的文化内涵与认知印象,作为品牌LOGO设计的创意突破口。
接着,捌点半通过产品的行业属性与应用特征,从建筑大楼与无机石的契合提炼核心元素,再以太阳象征建研晟创的“晟”,并把代表晟创、太阳、无机石的字母S融入图形之中,让品牌LOGO不仅内涵品牌价值、产品特性与行业性质外,更以整体时尚、高端、优雅的设计,来呈现品牌对未来的展望,形成独特而鲜明深刻的品牌符号。
捌点半更通过不同的思考和角度,创作多个品牌LOGO设计方案,以满足客户需求。
【方案二】
【方案三】
【方案四】
【方案五】
【方案六】
【方案七】
要让人能记得你的品牌,
应在品牌战略与品牌价值之上,
通过品牌LOGO的创意呈现,
加深品牌记忆,塑造品牌符号,
最终建立新的品牌信仰!