官方微博 | 咨询电话:+86-757-83300895
|
| | | | | | | |
观点&动态
方法论
公司动态
客户动态
行业动态
【广东省卫浴商会轮值简报】“论品牌战略规划与建设”会员交流圆满进行
来源:830品牌设计 发表于:2014-12-22

 

       如今,很多人都在谈论“品牌”,但实际上,大众对品牌的认知多数是错误的,甚至一些所谓品牌专家的观点都是有失偏颇的。之所以出现这样的尴尬局面,是因为他们对品牌的形成原理和品牌本质缺乏根本的认识。而很多企业家们常犯的错误,则是把品牌构建简单理解为建立品牌知名度,把品牌设计理解为CIS导入或VI系统识别设计。
       很显然,这些认知存在片面性。品牌究竟是什么?在12月20日,广东省卫浴商会第三期会员轮值上,来自行业的企业家、品牌家们,就“品牌战略的规划与建设”话题开展交流探讨。
       本次会员轮值组成员为:佛山市捌点半品牌设计有限公司总经理—韩燕伟;佛山市帝皇轩卫浴有限公司总经理—简天德;佛山市民洁卫浴有限公司总经理—阮超生;佛山市万居安卫浴有限公司董事长—董延军;佛山市永邦文化传播有限公司总经理—刘继勇;组长:韩燕伟。商会会长——唯可卫浴董事长沈祥春,监事长——格雷仕卫浴总经理任海玉,秘书长张书儒,副秘书长关志航、万庭峰,以及丰品设计吴筱菲、永邦文化飞飞、唯可卫浴麦嘉河等会员前来参加轮值交流。
        精彩观点集锦
       终端很重要,终端店面乃至店员是品牌面向市场的第一道窗口。不关注消费者就无法与消费者进行沟通和品牌传播!品牌在与消费者沟通过程中的营销往往缺乏互动,品牌的传播细节、服务细节都被忽略掉。公司走品牌化运营战略,在品牌营销过程中,企业应选择适合企业的阶段性有效项目、资源去匹配、落地,同时有必要成立专门的团队,研究服务,对市场消费者进行差异化沟通。
       韩总根据自己深耕建材行业十数年的资深品牌设计经验,创立了“符号营销”的品牌营销体系,同时解密“品牌构筑全方略”,绝对干货分享,韩总精彩的解说引得现场企业家们一阵阵喝彩。
       韩总认为,品牌的打造是一场持久戓,在品牌战略指导下实施长期有效的营销方案,利用符号的原力使品牌价值不断累积,才能不断在消费者心目中建立品牌的良好形象和价值。
       产品是媒介,营销是动作,品牌是结果,符号是原力。为了有效实施精准的品牌战略,韩总提出“品牌定位三点论”、“品牌驱动三部曲”“品牌推广立体营销全程服务”等论述,为企业家们讲解了品牌如何从定位到塑造、产品结构构建、推广、落地的全过程。
       而品牌战略是优化营销过程的有效途径,营销动作作用于品牌,造就了品牌的结果。品牌战略确定之后,关键还在于营销体系的执行。再完美的品牌战略如果缺少落地的营销活动,也将失去其意义。
       品牌符号的意义应该是随着品牌的发展不断延伸变化,从而具有更加饱满的涵义,随着品牌文化的不断沉淀,而进一步深化、丰富。
       良好的品牌最终是要给市场带来一个好的品牌印象。专业强大的销售团队,全面到位的服务,再加上完善的渠道网点,是成就品牌的三大要素。以民洁自身为例,在组建团队、完善服务的基础上,民洁今年以来开始大力拓展渠道,增加服务销售网点,品牌知名度获得了极大提高。
       作为生产销售一体的企业,有了好的产品还不够,还应让市场广泛认知和接受,因此,品牌规划就显得非常重要。主要有三方面,一是终端形象的规划建设:如店面设计、VI形象、产品定位、包装等。今年帝皇轩全面升级品牌形象,就获得了很好地效果,极大提升了经销商的经营合作信心。二是品牌推广:要通过各种媒体手段全方位地进行推广,持续加深品牌印象和曝光度。三是产品利润点的合理设置。
       董总专门针对简总提出的产品利润点的合理设置做了阐述。利润点的来源包括:一从空间要利润,一从量要利润,企业需在二者间寻找平衡点。作为工厂型企业,要靠管理要效益,向效率要效益。
       此外,大家还针对品牌建设过程中的团队组建问题进行了探讨。人才匮乏一向是卫浴行业的硬伤。卫浴企业要吸引人才、留住人才,还应提供一个可供员工发挥价值、实现愿景的平台空间。而在人才培训方面,商会也一直在孜孜努力,通过开展人才培训、校企对接等工作,为卫浴行业输送专业人才。
 
 
 
 

 

  > 官方微博 > 品牌创建 > 卫浴产品设计 > SI系统设计 > 核心优势 > 方法论 > 我们是谁 > 联系方式  
  > 在线客服 > 品牌重塑 > 陶瓷创意配套 > 专卖店设计 > 服务流程 > 公司动态 > 我们如何作业 > 联系客服  
  > 分享功能 > 品牌整合 > 新品上市推广 > 终端空间设计 > 合作方式 > 客户动态 > 我们在一起 > 网站地图  
    > 展会展览设计 > 客户名录 > 行业动态 > 加入我们    

>> 友情链接: 陶卫风采网  | 犀鸟工业设计  |  陶城报电子版  |  新浪家居  |  网易家居  |  搜狐家居  |  腾讯家居  |  搜房网  |   亚太设计师联盟   |   佛山视觉网   |  上海标志设计  |  苏州印刷设计

佛山市捌点半品牌设计有限公司 Copyright 2012 , All Rights Reserved. 粤ICP备08040148号
地址:广东省佛山市佛山大道中189号家博城D座8楼D-8015A   电话:0757- 83300895   传真:0757-82275017    总监热线:186 7519 6016