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百丽 品牌形象塑造








项目背景

>>百丽智能晾衣机

项目“百丽”智能晾衣机新品牌创立及形象设计(LOGO&VI&SI&品牌推广)
新品牌中文商标注册为“百丽”


 >>百丽智能晾衣机,开创新品牌,塑造品牌形象。从品牌定位、品牌形象驱动、SI终端形象驱动为模块进行展开







“百丽”在消费者认知层面,是具有国际性的品牌名称,其中最著名的是“百丽女鞋”

我们统计发现,作为一个全品类的“百丽”商标,已有的“百丽”商标注册高达3387






项目策略思考:

从项目的角度出发;客户希望借力国际性品牌,迅速进入消费者心智

从创意的角度出发;LOGO在借力的基础上,如何保持品牌的独特性,是品牌LOGO设计的首要考虑因素


从品牌策略出发,LOGO必须具备的三大要素:





确立了LOGO设计的主体方向:







在中英文LOGO组合中,寻找独特性:

“百丽”英文LOGO组合原则:

1,B字母打头的---与“百丽”读音契合

2,组合字词词义与“百丽”字义相近

3,字母组合可不成词,但一定“百丽”读音相近


在列举了众多B字母开头的英文词后,不断的查询商标,排除了已注册或者有注册风险的英文词,最后得出了四个优秀的英文词




选定belilee英文组词为品牌英文词


紧接着在中英文设计与组合中,寻找品牌独特性

 
方案一:
以“百丽”的“百”字为元素,将英文lil进行造型改变,与百丽的“百”字相结合,变成一个记忆性符号。保持了LOGO的原创及独特性,也能使LOGO与其他品类的“百丽名称”行业区别开来,标志更容易进入消费者心智。






方案二:

以“花朵”突出都市女性,与英文字母结合,带来“明快、靓丽、智慧”感觉,结合“百丽”LOGO的三大设计要素“靓丽、简洁、年轻活力”,做出具有含义且美感的LOGO。






方案三:

在“百丽”英文字母的基础上,加入颜色方块,颠覆方块内部字母的摆放,增加LOGO的可塑性与易适应性,使得LOGO色彩百变,同时保持时尚的独特性的风格。


LOGO色彩选择:
把以上方案结合“百丽”品牌调性
选用颜色“亮玫色”
亮丽的玫红色一改大众对深沉土气玫红色的印象,亮丽又俏皮,紧抓时代女性的眼球

Logo营造出一种青春亮丽,勇于追求生活的感觉




品牌VI形象设计塑造,在品牌定位及LOGO样式确立以后来进行,塑造的品牌VI形象要充分表达对于百丽智能晾衣机品牌定位的核心描述,并且统一风格,便于企业进行形象管理及形象输出。也便于向市场传达公司的文化理想,让受众了解到“百丽”、认识“百丽”、记住“百丽”,以视觉的手法加强公司在群众心目中的印象,


统一的品牌VI形象设计能提升整个团队的活力,使“百丽”拥有统一的形象符号,有特色的形象符号加上优质的团队进行服务,“百丽”品牌作为“智能晾衣机”品类的全新品牌,拥有巨大的市场潜力,并在不久的将来迅速发展。




在为“百丽”打造vi视觉设计的时候,必须根据企业的不同性质,量身打造出符合市场的需要的企业形象设计,来实现公司的视觉和品牌的全球统一性。





一个完整的品牌SI终端形象设计能使企业统一形象,每个地点的店面尺寸大小都不相同,透过SI规划能够统一整体的规划,拒绝不同门店的巨大差异化破坏品牌的统一性。





没有了
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