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新兴溶洲 | 中国美学陶瓷墙材(产品篇)



八点半品牌设计通过项目策划五步走,创新性地以“中国美学陶瓷墙材”为定位,提出“发现中国之美,寻觅中国九美”的营销主题,并以十美溶洲及“溶”字的品牌符号,总领品牌形象,为溶洲二厂疏通、整合、落实“从传统外墙砖向墙材领域拓展”的企业战略,创造文化内涵深刻、未来持续、差异化的品牌核心价值!


一、产品规划

基于“中国美学陶瓷墙材”的产品市场定位,八点半为溶洲二厂进行产品规划,把“寻觅中国九美”营销主题中的九美文化赋于产品,用文化内涵改变市面上大多出于性能表现的产品营销现状,以中国美学高度形成差异化。


1、红色中国·国红系列


2、禅意中国·禅韵系列


3、智慧中国·慧来系列


二、品类创新

轻质超能陶瓷墙材,是一款由由佛山市溶洲建筑陶瓷二厂有限公司、华南理工大学、广东省建筑科学研究院、中科院沈阳自动化研究所、景德镇陶瓷学院、湖北理工大学等国内多家相关机构和学院联合开发,拥有轻质超能特性、中国美学潮流、智慧环保新材的产品特质,并以此一种行业新品类的姿态,引领未来建筑潮流发展,用新品类的极致,成就智慧典范。


1、产品定位策划

以“新型环保墙材产品”作为品类锚定,并以专利技术、别人模仿门槛高的产品性能与不断的产品迭代作为市场进攻方式,最后作市场差异化处理,定位为与产品命名一致的“轻质超能陶瓷墙材”,既符合渠道特质,亦能轻易读取产品的核心功能和特性,降低了消费认知难度。


2、产品命名与Slogan

中文名:轻质超能陶瓷墙材

英文名:L’s

产品Slogan体系:

为建筑减重健美

轻是硬功夫

未来建筑智慧美学

新型环保智慧墙材


3、产品卖点提炼

轻质超能陶瓷墙材4大轻质核心

轻质超能陶瓷墙材12大超能核心


4、产品价值创建

轻质·超能 | 4大核心应用价值

1)缩短施工周期

2)装饰效果强

3)低碳环保

4)耐用安全

应用范围:低层建筑幕墙,别墅、裙楼、自建房


八点半品牌设计围绕“中国美学陶瓷墙材”定位,为溶洲二厂创新性规划产品体系,赋予中国美学的文化内涵与中国九美的营销表现,并以慧来系列的“轻质超能陶瓷墙材”为营销先锋产品,站在行业新品类的高地优势,引领中国智慧建筑墙材的未来发展!

寻觅中国九美 | 十美溶洲(策划篇)
溶 | 十美溶洲 | 寻觅中国九美(设计篇)